– InSkin Media analysiert Datenverkehr in seinem Premium-Ad-Netzwerk mit Webtrekk
– Optimierte Tablet-Werbeformate erreichen dreimal höhere Klickraten als Werbung auf PCs
Der Londoner Technologieanbieter und Vermarkter InSkin Media (ISM) arbeitet mit Webtrekk, einem führenden Data-Intelligence-
Anbieter, zusammen,
um tiefgreifende, strategische Einblicke in sein Premium-Werbenetzwerk zu bieten.
Um zu verstehen, wie Benutzer mit verschiedenen Geräten auf Werbung reagieren, hat das Unternehmen die Daten seiner PC-
und Tablet-Netzwerke über zwei Monate analysiert und das Nutzerverhalten überprüft und verglichen. Die Ergebnisse zeigen,
dass Tablet-Klickraten (CTRs) dreimal höher als Desktop-CTRs sind. Oft wurde behauptet, „versehentliche“ Klicks auf schlecht
platzierte Werbeformate wären dafür verantwortlich. Dies ist nun widerlegt.
„Die verblüffenden Ergebnisse von InSkin Media zeigen, wie flexibel und hoch performant Data Intelligence eingesetzt werden
kann“, sagt Christian Sauer, Geschäftsführer von Webtrekk. „Die Studie beruht auf Nutzerdaten aus UK. Stichproben mit Daten
aus dem deutschen Netzwerk zeigen, dass die Nutzungsmuster auf den deutschen Markt übertragbar sind.“
Reda Borchardt, CTO von ISM, bemerkt dazu: „ISMs enge Zusammenarbeit mit Webtrekk zeigt bereits signifikante Erfolge. Unsere
Verlage und Markenkunden benötigen stets zeitnahe, tiefe Einblicke. Und Webtrekk-Analysen erweisen sich als essenziell für
ISMs Metriken und Analysen, für Business Development und Research.“
Die Analyse „Versehentliche Klicks“ im Detail
Seit geraumer Zeit wird in der gesamten Branche festgestellt, dass Tablet-CTRs höher als Desktop-CTRs sind. Oftmals wurden
unpassende Werbeformate dafür verantwortlich gemacht, die „versehentliche“ Klicks produzieren, wenn Nutzer zum Beispiel eine
Seite nach unten scrollen wollen. Ein durchschnittlicher Artikel macht auf einem iPad 6 bis 10 Wischbewegungen notwendig, um
das Ende der Seite zu erreichen.
Die Daten von ISM zeigen jedoch eine gleichmäßige Verteilung der Klicks über sämtliche Seitenlängen. Nach konventioneller
Ansicht gäbe es mit zunehmender Seitenhöhe eine größere Kluft zwischen Tablet- und Desktop-CTRs. Auf längeren Seiten wären
Tablet-CTRs viel höher. Die Korrelation zwischen Desktop- und Tablet-CTRs zeigt jedoch, dass optimierte Tablet-Werbeformate,
die auf keine anderen Bewegungen als ein Tippen reagieren, optimale Performance und Ergebnisse liefern. Beim Format PageSkin
Tablet bleibt die Markenbotschaft im Blickfeld der Benutzer, während diese nach unten scrollen. Das führt zu längerer
Markenpräsenz und zu Klicks, die ein echtes Interesse an der Marke repräsentieren.
Die Ergebnisse bestätigen zudem bestehende Erkenntnisse der Branche hinsichtlich der Tageszeit, zu der Benutzer Inhalte auf
verschiedenen Geräten konsumieren. So erreicht die Tablet-Aktivität sowohl am frühen Morgen von 7.00 bis 9.00 Uhr als auch
am Abend zwischen 18.00 und 23.00 Uhr einen Höchststand. Im Gegensatz dazu erreicht die Desktop-Aktivität während der
Arbeitszeit von 9.00 bis 17.00 Uhr ihren Höhepunkt, mit zusätzlichen Spitzenwerten zur Mittagszeit und kurz vor Ende des
Arbeitstages.
Tageszeit und Gerät haben ebenso Auswirkungen auf die Interaktion zwischen Verbrauchern und Werbung. Benutzer wenden für
Tablet-Werbung im Durchschnitt 14 Prozent mehr Zeit auf. Diese Daten stützen die Theorie, dass Tablet-Nutzer, die abends zu
Hause im Web surfen, mehr Muße haben und das Internet daher aktiver erkunden als während des Tages.
Außerdem ist bei Tablet-Nutzern ein besonderes Interesse an Nachrichten, Technologie und Business-/Finanzinformationen
erkennbar.
Die vollständige Studie umfasst weitere Einblicke in zusätzliche Nutzungsmuster nach Kanal, Alter und Benutzerinteressen. ISM
und Webtrekk planen, diese Ergebnisse zu vertiefen, um Muster für verschiedene Tageszeiten, Wochentage und Monate, Trends
nach Kanal uvm. herausarbeiten zu können.
Die vollständige Studie kann unter http://www.inskinmedia.com/de/files/ISM_Myth of Accidental Tablet Clicks (DE) – Study.pdf
heruntergeladen werden.
Über InSkin Media
InSkin Media ist ein führender Technologieanbieter und Vermarkter mit Spezialisierung auf brandingstarke Sonderformate mit
Büros in London, Hamburg, Stockholm und Hong Kong.
Die aufmerksamkeits- und brandingstarken InSkin Media Formate PageSkin, PageSkin Tablet, InSkin Video und i-Roll umrahmen
entweder Online-Video-Player oder Webseiten. Sie sind interaktiv und nutzerfreundlich und ermöglichen den Werbetreibenden
kreative Marken- und Produktwerbung bei hervorragender Sichtbarkeit und höchster Verweildauer.
InSkin Media unterhält europaweit Partnerschaften mit über 50 ausgewählten Publishern, zu denen die größten Verlagshäuser
und TV-Sender zählen.
Weitere Informationen unter: http://www.inskinmedia.com/de
Über Webtrekk
Webtrekk ist ein führender Data-Intelligence-Anbieter mit Hauptsitz in Berlin sowie Büros in China, Italien, Spanien und den USA.
Webtrekk bietet datenbasierte Lösungen zur Optimierung von digitalen Geschäftsmodellen. Die Digital Intelligence Suite enthält
neben innovativen Analyseprodukten auch Tools zum Testen und Personalisieren von Webseiten. Das neue Marketing Action
Center steuert zielgerichtet Werbung aus. Insbesondere CMOs und CIOs aus der Medienbranche, E-Commerce, FMCG,
Telekommunikation und Finanzen in über 25 Ländern vertrauen auf die Lösungen von Webtrekk.
Zum Kundenstamm des Unternehmens zählen Firmen wie BILD.de, Telekom, Zalando, ProSiebenSat1 Digital, Esprit, Tchibo,
Heise, Medion, Douglas, Rebuy, Hotel.de, Tape.tv, Mister Spex, KfW Bankengruppe, Red Bull, Die Zeit, Stiftung Warentest und
Hubert Burda Media. Neben der Digital Intelligence Suite bieten die Webtrekk-Experten auch umfassende Beratung zum Thema
Webanalyse an. Derzeit beschäftigt die Webtrekk GmbH über 70 Mitarbeiter, die die Angebote des Unternehmens ständig
inhouse weiterentwickeln und verbessern.
Weitere Informationen unter: http://www.webtrekk.com
